2021年6月南昌大学王建兴硕士学位论文《赣南客家文化旅游品牌文创产品的视觉形象设计研究》（指导教师傅小龙、魏林）摘要

摘要

现在社会已经进入到一个新时代，经济的快速发展使人们对美好生活的追求日益加强，旅游日趋成为人们生活的主导，成为了美好生活的主体，也成为一个民族文化向外界展示的象征。随着人们对旅游的日益需要，且伴随着时代发展迅速，旅游品牌产物的不断迭代，随之新奇、多元的产物不断出现，使其旅游品牌产物乏味、缺乏内涵的现象，所以在旅游品牌设计中注入文化内涵尤为重要。本文通过对客家文化的分析与梳理，提出了客家文化在赣南地区的表现，提取了赣南客家文化色彩视觉符号、人物视觉符号、文化艺术视觉符号、节庆风俗视觉符号、民居建筑视觉符号与装饰纹样视觉符号，并将之应用赣南客家文化旅游品牌文创产品视觉形象的设计实践中。该设计分为赣南客家文化旅游品牌文化产品的视觉形象推广设计与赣南客家文化旅游品牌系列文创产品的视觉形象设计。视觉形象推广设计包括品牌标志及辅助图形的深化设计、海报宣传推广设计与吉祥物形象推广设计，而系列文创产品的视觉形象设计包括纪念用品的视觉形象设计、服饰用品的视觉形象设计、生活用品的视觉形象设计与电子产品衍生品的视觉形象设计。而本文分为5个主要章节：第一章对客家文化的研究背景进行了分析，与介绍了本文的研究内容，以及本设计研究的研究方法。第二章是，首先对客家文化的发展与表现进行了论述，并且系统的论述了其客家文化在赣南地区的表现；其次是对品牌的含义、品牌文创产品的构成要素以及相互关系进行了论证。并且也提出了旅游品牌文创产品传承客家文化的意义。第三章对赣南客家文化旅游品牌文创产品的现状进行探讨，指出应有的文化功能与产品功能定位，并提取具有赣南代表性的视觉符号。第四章是实践应用部分，将提取的视觉符号运用于赣南客家文化旅游品牌文创产品的视觉形象推广设计与赣南客家文化旅游品牌系列文创产品的视觉形象设计。第五章是结论与展望，是经过此次设计实践得出的心得体会。

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