2022年6月湖北美术学院蔡依雪艺术硕士学位论文《福建土楼视觉元素在茶品牌设计中的应用研究》（指导教师燕林）摘要

摘要

随着当今社会的迅速发展，国家对古建筑的修缮和保护也愈发重视，不少珍贵的古建筑得以保留下来。福建土楼就是保留下来的古建筑之一，丰富的土楼资源带动了当地的旅游业发展，也催生出许多土楼相关的旅游纪念品，但以土楼作为主视觉元素的茶品牌却不多。

经研究发现，国内针对福建土楼的研究大部分集中在土楼的建筑形制、民俗文化等方面，缺少土楼元素在茶品牌中的应用研究，且福建土楼在茶品牌中的应用元素也较为单一，多是直接提取土楼的外形元素。针对这些问题，本文将全面提取土楼视觉元素，丰富福建土楼的视觉形象表达，打造具有地域特色的福建茶品牌。

本文首先对课题研究的背景和目的及意义进行了简要叙述，对国内外研究现状、课题研究内容、方法及创新点进行了梳理，然后阐述了福建土楼的产生背景和历史沿革，其次对福建土楼的视觉元素及在品牌设计中的表现手法进行了分析，整理出土楼元素用于品牌设计领域中的优势及不足，最终决定以插画的表达方式将土楼形象进行现代化的加工，呈现出不同的的土楼视觉符号，以用于之后的茶品牌形象设计中，进一步扩大福建茶品牌在年轻人市场中的占比、推动福建茶品牌市场的进一步完善和发展。

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